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在电商的冲击下,为什么只有便利店能够实现快

日期:2021-05-06 16:50 来源:互联网
  目前,80后、90后消费者已成为便利店的消费主力,他们的消费观念和以前的60后、70后有很大不同,年轻人追求方便、快捷、随意、零散的消费,这与便利店的定位完全一致。在年轻一代消费观念和消费习惯的变化背后,是生活方式正在发生深刻变化。
  在电商的冲击下,为什么只有便利店能够实现快速增长?
  一是受消费升级的推动,“新兴的中间层”和“中上层”消费者所占比例不断上升。
  
  这两个人群的消费特征均为对价格不敏感,但对购物体验、消费场景、消费感受都有较高要求。
  
  二是随着生活节奏的变快,许多人把消费时间“碎片化”了。
  
  如今,时间成本已成为人们考虑的焦点,他们更愿意将有限的时间投入到文化,娱乐,休闲等领域。尽管便利店的一瓶水比大型超市、电商贵了百分之十左右,但这种效率的即时消费体验却是其它业态所无法达到的。大部分便利店的收银台旁都放着关东煮和包子等速食,里边的冷柜里放着包装好的卤肉饭,不想做菜的上班族可以随便买些来填饱肚子,鲜食是便利店非常受欢迎的商品。
  
  便利店的即时消费特性一方面使其受到电子商务的冲击较小;另一方面,社区商业的兴起,居民消费习惯的改变,使具有实体购物体验、生活服务和线上移动终端功能的便利店越来越受到消费者的依赖。
  
  不出所料,未来4到5年内,外国便利店企业和本土便利店将展开激烈的“肉搏”。尽管国内便利店品牌目前单从门店数量来看要强得多,但据调查,国外品牌仍比中国本土品牌更受欢迎。在中国,本土便利店还有很长的路要走。